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Semiótica del consumo

Código de referencia: U60703610

Una aproximación a la publicidad desde sus signos

Eduardo Yalán Dongo

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Semiótica del consumo

Semiótica del consumo

Una aproximación a la publicidad desde sus signos

Eduardo Yalán Dongo

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Ficha de Datos
Autor: Eduardo Yalán Dongo
Año: 2018
Idioma: Español
ISBN: 978-612-318-160-4
Colección: Marketing
Más Información

Eduardo Yalán Dongo explora el  hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a través de los signos encontrados en la publicidad: anuncios gráficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la lógica de consumo.

Semiótica del consumo propone el estudio de estas tendencias y límites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos capítulos presentan a la semiótica y a su método orientado al estudio de las lógicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad. En esta primera parte la semiótica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. Los tres capítulos finales partirán de esta cartografía elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representación en la narrativa publicitaria. Esta segunda parte del libro entiende a los signos como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcción del personaje consumidor cuya acción y deseo es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria. 

Un libro dirigido a profesionales de la comunicación, marketing y quienes deseen profundizar sus conocimientos en la importancia y agencia de los signos dentro de la publicidad.

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